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中國都市類報紙地域特色與融合（1）
作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]
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作者：新語言
中國的都市類報紙多達1000多家。各家報紙一般以其發行范圍為半徑，輻射影響整個地區，而同時也不可避免地打上該地區深刻的烙印。中國的地域文化特色之鮮明，為世界之少見。一個地區的報業文化往往為該地區的人文、歷史、地理、政策等環境所滲透影響。研究當地報業的地域特色，對于更好地開拓市場，校準辦報思路，同時吸收外來先進報業特色經驗，有極其重要的意義。
在中國文化鏈條上占據重要環節的三個地方：京、滬、粵，它們位于中國北、東、南最重要的三角地帶，對其進行研究對于中國報業的總體把握大有裨益。
筆者列出了六個指標：報業發展特點、報刊氣質、人才構成、版式風格、與政府的關系程度、本地語言的運用程度。從這六個指標基本可以為各個地區的都市類報紙特色畫出輪廓。而下文論述的，只求講述特色之處，而不求其全貌。
指標1：報業發展特點
廣東地區的報業水平為全國之最高。這個地區自清末維新運動帶來的革新和開拓的傳統和氣質，一直延續至今，加之處于改革開放的潮頭，步伐的迅猛寬大是不言而喻的，廣東地區經常成為國內新聞行業發展的方向標。《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》等發行及廣告大戶在全國媒體排行榜名列前茅。《廣州日報》的廣告收入更是僅次于中央電視臺之后，去年達到了14.83億的刊登額，其地位至今無人撼動。趨于成熟的市場是該地區的重要特點。報紙的競爭早已度過低價惡性競爭的階段，在拼內容拼發行上狠下功夫。廣東平民觀念較高，對報價消費成熟，廣東地區早早地進入了1元報紙時代。從相關收入比例來看，在中國1元的都市報紙定價是最恰當的，但目前全國只有廣東地區達到這個程度。
《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》三家報紙發行量均在100萬左右。這個數字足以支撐一家成熟的大報團。所以三家報紙在集團化規模建設上，均有一定的成就。《廣州日報》和《羊城晚報》均是以主報為支撐，又開發出另一都市類子報，分別是《信息時報》和《新快報》。《信息時報》依靠低于同類報紙一半的低價位來勢頭洶洶，發行量上升很快，據稱已達到80萬份。而《新快報》定位于高端消費人群，主打"新工場"概念。這種一家報業集團里面同時擁有兩家都市類報紙的現象，僅嶺南可見。
而《南方都市報》則是南方日報報業集團創收的頂梁柱。從其中的體育和娛樂部分又分別分出了《南方體育》和即將創刊的《21世紀環球報道》，這種報業集團內部的繁衍生息，也是報業集團成熟的標志之一，在中國確實處于領先地位。
廣東必然向英美市民報紙模式發展。從目前看來，廣州報業集團化之后向國際化發展的方向尤為明顯。例如南方報業集團開始打造新報紙《21世紀環球報道》，采用國外獨家報道。
北京的都市類報紙呈現戰國七雄的局面。《北京晚報》和《北京青年報》長期爭雄，但在資本的介入下，《京華時報》、《北京娛樂信報》等新興都市報紙加入戰團，在廣告份額上雖未能占很大優勢，卻有不可小視的后勁。整個報業市場處于從原有原始競爭狀態脫離出來，向現代化、規模化迅猛的發展階段。報紙掙扎于繼續低價發行和提高定價以提高品位檔次的猶豫之中，發行渠道的覆蓋面積和成本競爭幾乎成了報紙生存的關鍵環節。
北京的報業集團為數不多。真正切入都市報類競爭的只有京報報業集團。而這個集團又是行政牽頭的怪胎，幾家相互之間水火不容的都市報紙并存于一個集團里，而人事權和財權卻由行政統一指揮。于是每一次出于高層考慮需要的大調整，往往波及總編副總編，然后引起各家報紙的大地震，費盡力氣一番平復之后，才又重新發展，然而這樣的反復折騰使報社必然無謂耗費大量人力物力，新上任的老總會把前任的一些方針，甚至班子推翻重建。方針上沒有連續性，這對報紙的發展必然產生重大影響。在發行上，各家報紙奇招疊出，紛紛建立自己的發行隊伍。比如《北京青年報》的“小紅帽”發行員，還有《京華時報》以外來人員為主的報紙發行隊伍。通過在街頭的叫賣來實現銷量的沖刺。但同時也出現了“一元三報”等報販私自壓低報紙定價的現象。一方面，報紙的銷量因為定價的降低而得到上升，另一方面，報紙的形象又可能因之受損，影響到讀者對其的選擇。這實在是在發行上一個宏觀與微觀的弊與利。由于北京城區面積的廣大，所以在發行覆蓋面積與發行手段的比拼非常激烈，所以報紙一方面要依賴于流動的龐大的發行隊伍，任他們為了完成發行任務而私自降價，另一方面只能通過在自身內容上提高公信力，提高品牌價值來建立良好公眾形象，吸引讀者。
而北京加上中國的特色比較多。北京的報紙發展方向必然是在世界化浪潮中中國官方和主流的以如何的姿態去迎接，在這一點上有大量的空間可供進行新聞操作，新聞價值也相當重大。
滬寧杭地區也是中國報業的肥腴之地。但上海由于政策造成的報紙壟斷使幾家都市類報紙均滿足于現狀，不思進取。《文匯報》、《新民晚報》長期沒有競爭壓力，新出的《新聞晨報》也因為在早報市場上缺乏對手而變得懈怠。這使上海的報業發展與其經濟地位極不相稱。而南京和杭州則陷入小報競爭的怪圈。這兩個地區報紙的水平尚有待提高，但由于政策、人才等各方面原因而使提高速度一直不能加快。反而各家報紙因為在現有模式里有利可圖而變得對革新似乎也缺乏動力，而醉心于在低水平層次的互相打打殺殺。從而導致了前幾年出現的報紙競相壓價的惡性競爭。在99年，南京的報戰達到高峰，有的報紙賣到單價1角，有的訂報送價值大于報價的禮品，造成惡劣影響，最后在政府發文干預下才實現價格的穩定。
滬寧杭需要在打破堅冰之后進行一番整體抬升才能重新建立格局，趕上北京和廣東的水平。